繼微信搶紅包、微信理財通、微信嘀嘀打車之后，近日微信所屬的騰訊電商宣布，將于6日在微信“精選商品”欄目開售圖書，推送的第一本書是余秋雨的《文化苦旅》。微信這一舉動，引起熱議，多位出版界人士認為，微信售書和當(dāng)年蘇寧易購進軍圖書市場一樣，醉翁之意不在“書”，而是為了吸引用戶數(shù)量，培養(yǎng)微信支付習(xí)慣。
記者致電《文化苦旅》出版方時代華語圖書公司，該公司副總裁劉杰輝介紹，微信與出版方、余秋雨“密謀”數(shù)月之久，力求微信售書平臺一炮打響。此次銷售的《文化苦旅》為修訂版，全新和改寫的篇目達三分之二以上。微信為何要投身利潤微薄的圖書領(lǐng)域?騰訊公司電商圖書銷售負責(zé)人趙靚告訴記者：“微信已經(jīng)成為很多用戶生活必需的一部分。為好書找讀者，在微信端通過技術(shù)會更容易實現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容，很容易通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播、分享、互動，真正實現(xiàn)"點對點"。”
但也有分析認為，微信投身利潤微薄的圖書市場，實際上和蘇寧易購2011年進軍圖書領(lǐng)域目的相似，就是“放長線釣大魚”，盈利不是目的，吸引用戶數(shù)量、培養(yǎng)用戶微信支付習(xí)慣才是最終訴求。騰訊電商是想通過圖書這種廉價而信用度較高的產(chǎn)品來贏得點擊率，獲得新用戶，從而帶動新用戶在電子商品、服裝、家居等其他產(chǎn)品上進行消費。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，靠圖書起家，但如今早已擴大銷售范圍，電子產(chǎn)品、化妝品、食品成為當(dāng)當(dāng)?shù)闹饕麧櫾鲩L點。趙靚昨日也表示，“微信精選商品欄目將為用戶提供衣食住行的消費品”，側(cè)面驗證了以上分析。