由傳統(tǒng)媒體起家的中南傳媒打算涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，這可能是今年兩會(huì)期間文化傳媒板塊傳出的最搶眼的消息之一。全國(guó)人大代表、湖南出版投資控股集團(tuán)董事長(zhǎng)、中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給媒體同時(shí)帶來(lái)了危與機(jī)，不僅僅是紙媒，所有的媒體都需要轉(zhuǎn)型。
龔曙光進(jìn)一步指出，中南傳媒的全媒介發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)并非拓展不同的媒介業(yè)態(tài)，而是基于用戶需求開(kāi)發(fā)相應(yīng)的不同媒介形態(tài)組合產(chǎn)品，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)挖掘目標(biāo)群體大數(shù)據(jù)背后的需求，打造“文化生態(tài)圈”，涉足新聞資訊之外的產(chǎn)業(yè)其實(shí)是媒介影響力的延伸。
不懼報(bào)紙廣告萎縮
在一片唱衰紙媒的聲音中，中南傳媒2013年依舊向投資者交出了一份靚麗的報(bào)告。根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入803,358.29萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.92%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)110,549.58萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.55%；每股收益0.62元。在中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光看來(lái)，按照30倍的行業(yè)平均市盈率來(lái)測(cè)算，中南傳媒股票屬于低估品種。
隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，紙媒的廣告份額受到擠壓，中南傳媒下屬瀟湘晨報(bào)的廣告收入同比也出現(xiàn)下降，但這并沒(méi)有讓公司感到惶恐。龔曙光表示，中南傳媒早就準(zhǔn)備好了應(yīng)對(duì)之策，盡管瀟湘晨報(bào)的廣告收入有所下降，但總體收入依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
“廣告收入的下降未必就導(dǎo)致媒體的死亡，幾年前我就提出了這個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)在充分得到了事實(shí)的驗(yàn)證。”龔曙光解釋，報(bào)紙的廣告功能淡化以后，還可以把傳媒平臺(tái)的其他功能發(fā)揮出來(lái)，特別是不同媒介之間的整合，能夠產(chǎn)生過(guò)去所達(dá)不到的效果，比如瀟湘晨報(bào)可以把自己的雜志、網(wǎng)站、客戶端等資源整合起來(lái)，它所進(jìn)行的會(huì)展、推廣活動(dòng)等也是重要的賺錢(qián)方式。
“我們很幸運(yùn)，進(jìn)入人類傳媒一個(gè)很奇妙的時(shí)期，那就是傳統(tǒng)媒體未必速死，新興媒體未必迅速替代傳統(tǒng)媒體，我們有十年甚至數(shù)十年間享受傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來(lái)的便捷和快樂(lè)，每個(gè)人都在享受兩種不同介質(zhì)的媒體給我們提供的服務(wù)。”龔曙光認(rèn)為，在這樣一個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體以一種積極的心態(tài)、積極的姿態(tài)來(lái)面對(duì)，傳統(tǒng)媒體是可以找到新生之路的，瀟湘晨報(bào)不會(huì)因?yàn)閱我粡V告的萎縮而快速死亡。
他進(jìn)一步指出，未來(lái)絕大多數(shù)紙媒會(huì)死亡，但死亡是因?yàn)樗鳛榧埫骄蜎](méi)有價(jià)值，假如是一個(gè)非常有價(jià)值的媒體，是不會(huì)因?yàn)橛杉埜某善炼劳龅模热缂~約時(shí)報(bào)的數(shù)字化收入已經(jīng)超過(guò)了廣告，這表明好的紙媒是不會(huì)死的，因?yàn)樽x者需要的不是一張紙，而是那張紙上所承載的內(nèi)容，所以，紙媒應(yīng)當(dāng)下決心把內(nèi)容做好。
圍繞需求拓展媒介
與很多文化傳媒集團(tuán)一樣，為了拓展生存和發(fā)展空間，中南傳媒也在朝全媒介方向轉(zhuǎn)型，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)、數(shù)字化教育等基于新技術(shù)的媒介，同時(shí)包括電視、戶外等傳統(tǒng)媒介。
2013年8月1日，中南傳媒與湖南教育電視臺(tái)在長(zhǎng)沙簽署《湖南教育電視臺(tái)與中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方合資創(chuàng)立“湖南教育電視傳媒有限公司”，作為湖南教育電視臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)主體，新公司在國(guó)家政策許可的范圍內(nèi)主營(yíng)廣播電視節(jié)目及電視劇策劃、制作、發(fā)行以及廣告經(jīng)營(yíng)、品牌運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。中南傳媒認(rèn)為，公司幾十年積累了大量的教育資源，這些教育資源都是以紙媒的方式來(lái)呈現(xiàn)，如果有一個(gè)電視媒體去傳遞教育思想、教育資源，這將提升這些資源的價(jià)值。
2014年1月24日，中南傳媒全資子公司湖南瀟湘晨報(bào)傳媒經(jīng)營(yíng)有限公司與長(zhǎng)沙市軌道交通集團(tuán)有限公司簽署《長(zhǎng)沙市軌道交通2號(hào)線一期工程地鐵平面廣告項(xiàng)目合同》。中南傳媒認(rèn)為，瀟湘晨報(bào)經(jīng)營(yíng)公司擁有大量本地廣告客戶及相關(guān)資源，合同的履行能產(chǎn)生較好的協(xié)同效應(yīng)，充分發(fā)揮公司媒介資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)公司在戶外廣告領(lǐng)域的發(fā)展，增加公司業(yè)務(wù)規(guī)模，進(jìn)一步提升公司的影響力。
“我們的發(fā)展路徑有所不同。”龔曙光說(shuō)，“中國(guó)絕大多數(shù)的傳媒公司是以媒介技術(shù)為發(fā)展的核心動(dòng)力，通過(guò)創(chuàng)辦不同的電視臺(tái)、電視節(jié)目去鎖定所有看電視的人群。而中南傳媒不一樣，只設(shè)定了四個(gè)目標(biāo)人群，對(duì)其多元化的媒介需求進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)不同的需求來(lái)打造不同介質(zhì)的媒介產(chǎn)品。”
他舉例稱，針對(duì)老年人群，中南傳媒花了兩年時(shí)間進(jìn)行調(diào)研，了解其需求，打造了《快樂(lè)老人報(bào)》，到現(xiàn)在做到了130萬(wàn)份發(fā)行量；去年開(kāi)始做的網(wǎng)站日均平均瀏覽量為35萬(wàn)；《康頤活過(guò)一百歲》現(xiàn)在已經(jīng)到13萬(wàn)份，接下來(lái)還會(huì)做電視、互聯(lián)網(wǎng)金融等。“我們不拘泥于是否有相應(yīng)的人才，而是把對(duì)人群的需求作為核心資源，去整合社會(huì)上的各種媒介人才，這樣會(huì)使我們走得比別人更輕松些。”龔曙光表示，中南傳媒比較清楚老年人的需求和從哪個(gè)路徑進(jìn)入老年產(chǎn)業(yè)，接下來(lái)會(huì)把媒介的影響力深入到老年產(chǎn)品的研發(fā)和銷售等產(chǎn)業(yè)。
打造“文化生態(tài)圈”
龔曙光指出，中南傳媒的轉(zhuǎn)型和發(fā)展之路是由做單一產(chǎn)品到建平臺(tái)，再由建平臺(tái)走向打造“文化生態(tài)圈”。他進(jìn)一步解釋稱：“就像騰訊最開(kāi)始只是一個(gè)即時(shí)通訊工具，但現(xiàn)在的業(yè)務(wù)范圍拓展得非常廣，就是基于現(xiàn)有的用戶群不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。”
“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的意義是海量信息和大數(shù)據(jù)的處理最終必然導(dǎo)向媒體定位的精準(zhǔn)化，這不是紙媒的問(wèn)題，是所有媒體的問(wèn)題，正是由于有了新浪、騰訊這類適合所有人的媒體，才產(chǎn)生了某一類人對(duì)某一類信息、某一類資訊的有別于其他人群的要求。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)是一項(xiàng)以數(shù)據(jù)方式存儲(chǔ)的技術(shù)，所以它可以低成本地實(shí)現(xiàn)媒體目標(biāo)人群定位的精準(zhǔn)化。”在龔曙光看來(lái)，盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給媒體帶來(lái)了轉(zhuǎn)型壓力，但同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。
龔曙光認(rèn)為，技術(shù)并不會(huì)成為媒體轉(zhuǎn)型的壁壘，已經(jīng)產(chǎn)生的技術(shù)甚至公共技術(shù)都已經(jīng)足夠使好的內(nèi)容能夠滿足人們數(shù)字化閱讀的需求，比如亞馬遜KINDLE的新技術(shù)也說(shuō)不上多么高精尖。
實(shí)際上，借助外延式擴(kuò)張手段，公司在數(shù)字出版領(lǐng)域正開(kāi)始大顯身手。中南傳媒與華為合資的下屬子公司天聞數(shù)媒自主開(kāi)發(fā)的“教育數(shù)字化解決方案”，于2013年9月2日收獲了深圳市龍崗區(qū)教育項(xiàng)目(一期)工程。今年2月又中標(biāo)廈門(mén)實(shí)驗(yàn)中學(xué)云平臺(tái)及校園一卡通。未來(lái)，天聞數(shù)媒通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)的“平臺(tái)+內(nèi)容+服務(wù)”云管端一體化模式，聚合精準(zhǔn)豐富的數(shù)字化內(nèi)容，完整覆蓋課前、課中、課后、課外的教與學(xué)全流程。
龔曙光介紹，公司在數(shù)字教育解決方案領(lǐng)域做得比較領(lǐng)先，行業(yè)目前沒(méi)有什么追趕者。目前中小學(xué)數(shù)字化教育理念已經(jīng)被接受，有條件的學(xué)校和教育行政部門(mén)都希望將來(lái)不落后，所以公司現(xiàn)在已經(jīng)拓展了200多所學(xué)校。“中國(guó)有40萬(wàn)所中小學(xué)，哪怕是20%的覆蓋面，每個(gè)學(xué)校一個(gè)班，這個(gè)市場(chǎng)該有多大?”
由于數(shù)字教育解決方案產(chǎn)品可用于學(xué)校管理，利用存在于系統(tǒng)中的學(xué)生零花錢(qián)拓展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)成為可能，中南傳媒對(duì)數(shù)字教育產(chǎn)品的未來(lái)充滿信心。