中國首推“賀歲書”倡導國民賀歲閱讀文化
湖南文藝出版社出品的《大清相國》獲推
歲末年初，“賀歲”或許將不再僅僅局限于或特指電影領域的“賀歲片”。近日，由中國出版傳媒商報發起，并跨媒體跨機構聯合新華網、新浪閱讀、中新網及上海書展辦公室、深圳書城等，共同推出首屆“賀歲書”推薦活動，首次提出“賀歲書”概念，以期為廣大讀者的春節7 天假期提供一份閱讀指南，增添一縷年味書香。
“賀歲書”推薦活動主要凸顯大眾閱讀，圖書推薦范圍以2013 年1 月～2014 年1 月在中國大陸出版的新書為主，以2014 北京圖書訂貨會受關注的好書和2013 年各類年度榜單為參考，側重大眾閱讀而非書齋或精英閱讀。經媒體評審和專家評審推薦，中南傳媒旗下湖南文藝出版社出品的《大清相國》與《媽閣是座城》、《繁花》、《只有醫生知道》、《一把鹽》、《小艾，爸爸特別特別地想你》、《出梁莊記》和《親親自然》等另外7種圖書最終獲推。
打造“賀歲書”概念的初衷
“賀歲”一詞源于中國古時的梨園傳統。在電影界，“賀歲”這一概念最早起源并流行于香港，而“賀歲書”，顧名思義，就是指專為“慶賀新年”而推薦的新書好書。
“賀歲書”的推選活動頗費一番腦筋，合作媒體和機構按要求共同初步推出候選書目，然后針對候選書目一一甄別。舉辦“賀歲書”推選活動不僅有首創意義，更有現實的閱讀指南意義，推選的權威性和公正性，有助于讀者在選擇圖書時以榜單所推薦的圖書作為選擇對象，這也在客觀上引導了讀者的閱讀。
比起電影市場明確的檔期觀念和“賀歲電影”相對清晰的定義，目前在出版領域，“賀歲檔期”的確有正在成形的趨勢，但還比較模糊。一些業內人士表示，電影、演出通常會選擇在情人節、圣誕節、五一及國慶長假期間形成一個相對固定的高峰，而在圖書出版行業內目前比較集中的出版節點，一是5、6 月份上市的“暑期檔”圖書，二是新年前后與讀者見面的“賀歲檔”圖書。
引導讀者節日“每日一書”
“賀歲書”的推選體現出幾個鮮明的特點：一是主題以喜慶吉祥為主，為節日里圖個吉利；二是圍繞傳統文化、歷史、知識、親情、教育、旅游、飲食等主題，為不同讀者對象“私人訂制”；三是所推薦的圖書符合春節閱讀的特點，即都不是“大部頭”之書，也不是專業深奧之書，試圖引導讀者節日里“一日一書”。
據主辦方介紹，以2014 年為起點，每年推出一批“賀歲書”，既弘揚了圖書閱讀文化，又為春節增添一份濃郁的文化情懷，使得春節不僅僅意味著年夜飯、親情、鄉情，還意味著有“書香”的陪伴。
首屆“賀歲書”推薦的8種圖書，均有極強的可讀性。《大清相國》講述一代名相陳廷敬揭時弊、倡清廉、恤百姓，充滿濟世救民情懷的為官生涯。《媽閣是座城》描寫了游走于賭場內外、靠追債討生活的梅曉鷗和三個男賭徒之間的故事，讓人品味豐富的城市記憶和復雜的人性底色。《繁花》里地道的上海口語，經過作家金宇澄的精心拿捏，音律畢現，生動記錄了30 多年間上海這座城市真實的生活世相。《小艾，爸爸特別特別地想你》講述的是漫畫家丁午在“文革”中被下放到河南干校，以寫信來寄托對女兒的愛和對生命的愛。《出梁莊記》書寫的是走出梁莊的農民進入城市的生命苦旅，展示了“鄉土中國”的精神漂泊與命運。張羽的《只有醫生知道》、左壯的《一把鹽》和引進版《親親自然》則分別關注醫學健康、美食和大自然。
對每個家庭、每個讀者來說，這些推薦圖書中，總有一本適合您。